2004冷冻年度中国空调业的形势不容乐观[新闻]

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发表于 2003-11-3 13:44 |只看该作者 |倒序浏览

【标题】2004冷冻年度中国空调业的形势不容乐观(3142字)

中国经济时报记者陈军君

阴云
两团阴云冒然而至，盘踞在家电业的上空——钢材价格再涨，部分机电产品出口退税率要降。８月份当月的统计数字显示，国内普通大型钢材价格上涨了１５．７％、普通中型钢材上涨２０．８％、普通小型钢材上涨１２．２％、中厚钢板上涨２１．５％、薄钢板上涨１１．５％、线材上涨２１．７％；１０月１３日，国务院发布对现行出口退税机制进行改革的决定，其中以冰箱、彩电、空调为主的家电产品退税率降低４％。相形之下，空调行业无疑成了重灾区。连续几年“天灾人祸”的挤压，空调业一直未能舒展地求得大的发展，疲惫的身躯再遭此不幸，２００４冷冻年度的形势不容乐观。
新品
１０月１７日下午，北京昆仑饭店大堂齐肩并立了两个醒目的指示牌，一个箭头向左——格力中央空调会议，一个箭头向右——美的全健康空调标准暨新品上市发布会。在整个行业愁云笼罩时分，两大向来交恶的行业巨头不约而同选在同一时刻同一地点召开会议，其会议内容注定对空调业新年度的发展起着风向标的作用。
见美的打起“全健康”旗号，前来参会的多数媒体记者多少有些狐疑。２００３年突如其来的ＳＡＲＳ之祸，使健康成为厂商追逐的焦点，一时间真真假假的所谓健康、消毒家电满天飞，某一尚未在民政部登记的协会甚至公然推出“抗菌标识”，后被有关部门揭穿，斥为无效标识，“健康”、“消毒”、“抗菌”之词臭了大街。
国家标准委员会、中国家电协会、中国家用电器研究员相关负责人的出席似乎都在注解美的的“全健康”货真价实。美的拿来印证的事实是，作为国家标准制定小组的副组长单位，按照国标的要求，美的制定发布了企业自己的“全健康”标准，并在标准下研发生产出全健康系列产品。中国家电研究院副院长、中国家用电器质量监督检验中心副主任张铁雁证实，今年７月份，中国家电研究院根据国家标准化管理委员会的要求，与中国家电协会、中国抗菌材料及制品产业协会、家电行业的重点厂家和卫生部门，开展制定《家用和类似用途电器的杀菌消毒通则》国家标准工作，现在初稿已出，已进入征求意见阶段，预计国标将于年底正式出台。出台后的国标将强制执行，由相关部门监督实施。张铁雁乐观地称，国标出台后将在半年至一年内起到规范市场的作用。中国家电协会副理事长、秘书长姜风则助阵说，国标正式出台后，家电协会将推出健康家电标识。
相关部门的积极推动，“健康”之风必将吹及明年的家电市场，美的抢在淡季抗起“全健康”大旗、大造舆论，显然承继了其２００３年提出的“主动出击”的市场策略。以韩国影星全智贤为形象代言人的明星策略停了，空调国内营销公司总经理换人了，贴着“全健康”标签的新品出炉了，美的一系列变化的背后是空调市场环境的改变：由于钢材大幅上涨，国内主要空调压缩机制造商松下万宝已于近日正式向各个空调生产企业发出通知，调整１匹、１．５匹空调压缩机的价格，涨幅为１０％-１５％。至此，压缩机价格较去年同期上涨了３０个百分点。而１．５匹以下机型是主要空调厂家的主导机型，占据了它们６０％－７０％的总量。更麻烦的是，此次国内钢材价格大涨与去年的钢材涨价并不完全一样，去年主要是由于我国对一些配额到量的进口钢材加征特别关税导致其价格上涨并出现供应短缺所致。随着今年５月份商务部取消这一保护措施，其带来的影响已经消除。而此次钢材涨价则是一次全球性钢材供求失衡造成的价格上涨，从期货市场看，价格还将在较长时间内呈升势。
上游压缩机价格的明显上扬，让整机厂日子难过，因为在目前的市场境况下，空调企业无法提价，硬着头皮也要维持行业价格不变。多数厂家在接受记者采访时均表示打算内部消化上升的成本。一些大牌企业高调地表示，原材料涨价，企业压力增大了，但对行业发展有利，恶劣的环境将考验企业综合实力，促使大企业提升经营管理能力，实力弱的小企业退出行业。
出口退税率的降低，同样是对企业实力的考验。中国家电协会副理事长、秘书长姜风指出，空调出口退税率降低４个百分点，对中国空调出口量的影响不会太大，因为随着全球升温，欧美对空调的需求量呈上升势头，而中国的产品性价比高于日韩，但中国空调企业的效益会明显受影响。就看谁能坚持到最后了。
姜风强调，纵观目前的情势，２００４年度，空调再无降价空间，除非企业透支资源或偷工减料牺牲产品质量。新年度，空调业将围绕三大主旋律“唱戏”：一，重点放于国际市场；二，重视国内二、三级市场的开发；三，热衷于技术创新，推健康新品。
规模
１０月１８日，格兰仕空调全球经销商大会在顺德召开，格兰仕再放“炸弹”，“追加２０亿元，在广东中山圈地３０００亩，打造世界最大的空调生产基地”。在空调利润日渐稀薄，在众多空调企业纷纷“移民”——世界空调企业向中国转移、沿海空调企业向内地转移、空调巨头向非空调领域转移——的情形下，格兰仕再次显示了其“偏执狂”气质。
三年前，格兰仕空调号称投资２０亿进军制冷业，将空调价格打掉一半，随后又大肆炒作“买空调，送手表”，本想借助大力度促销，冲进“百万俱乐部”，不料中途遭到竞争对手联名告状，活动被迫停止，损失惨重，元气大伤。近二年，空调黑马频出，奥克斯、新科等新星夺人眼球，格兰仕一度归于沉寂，此番复出，格兰仕似又恢复了三年前的神气，ＣＥＯ梁昭贤言之凿凿：当许多公司纷纷退出，转向其他行业之时，表明空调行业格局开始失衡，此时集中资源全力进入，成本低，阻力小，收效快。
格兰仕抬腿就是“２０亿”、张口就是“世界最大的空调生产基地”，显然是恋恋不忘其微波炉运作的规模优势甜头，且不论格兰仕能否将微波炉模式成功拷贝到空调上，单就空调产品的特性及当前的竞争形势来看，规模应该是想吃稳空调这碗饭的企业必须设法具备的生存条件。
“如果没有７、８月份几个区域的意外酷热，会有众多企业死去，２００３年空调市场的格局将不可想象”，这是业界共识。事实一次次强调空调对天气的依赖，所以若想在空调业做大、站稳，必须要有全球概念——东边不足西边补。业内人士透露，ＬＧ２００２年度在中国差不多是赔钱卖空调，就是为了走量，维持其全球产量前茅的地位，在中国的损失可以从其他市场找补回来。
国内市场日渐激烈的竞争同样需企业具有足够的规模，随着空调行业竞争的白热化，市场集中度越来越高，今后，仅仅跻身“百万俱乐部”并不能确保生存安全，而要上到年产５００万台、８００万台，才能较好地活下去。美的去年就提出２００４年产量提高到５００万台，２００８年升至１０００万台，冲击全球空调业前三甲，现在格兰仕提出打造年产能达１２００万台的空调生产基地，与美的、格兰仕相隔不远的志高老总李兴浩则发誓要做全球最大的空调制造工厂，看来放眼全球的中国空调企业不在少数。规模需要市场份额支撑，能否让规划得如此宏大的产能运转起来就不是企业上下嘴唇一碰，随便说说就算数的。
微利
“不赌不×，不做空调”，空调业内人士自嘲的话说得很难听，却真实地勾画了当初暴利时代业内奢靡浮华的风气。眼下，空调行业泡沫被逐渐挤掉，暴利时代一去不复返。格兰仕ＣＥＯ梁昭贤提高嗓门说“暴利时代形成的空调运作思维定势必须改变！格兰仕是从微利时代一路打拼过来的！”梁昭贤的话可以视作格兰仕在空调业东山再起的宣言——如果它能再起的话。格兰仕微波炉运作手法让其对瞠目结舌，“格兰仕一台微波炉也就挣５块钱吧。”虽然语气中不无讥讽和不屑，但对手们一度确实拿这样的企业没有办法。如果格兰仕这一手法能在空调业得逞，如果再多几个格兰仕这样不怕微利的“玩命”企业，２００４年的空调业将会又添几分“乱”。
空调业洗牌的“雷声”已响了好几年，“雨点”也许就在２００４年度落下。