2003空调行业大事记 [资料]

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2003空调行业大事记
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　　随着秋天的来临，一年一度的冷冻年度业已结束。对于今年空调行业的认知我们又有了一些新的东西，自从去年年底原材料降价、大量库存积压、今年3月至5月肆虐的SARS疫情、“3C”认证的实行再加上北方地区多年不遇的凉夏，空调业可谓经历了“千锤百炼”，整个行业利润5年来出现了首次亏损。有业内人士认为，恶劣的竞争环境有利于加速行业的“洗牌”、有利于规范整个行业。今天，让我们来回顾2003年一路走来的空调业。虽然历经磨难，但相信每个企业都会重振旗鼓迎接下一年度的到来。
　　成本上涨企业无法回避
　　2002年中国政府对进口钢材产品最终采取了保护措施。据统计，钢材价格同比上涨27％，而钢材占空调核心部件压缩机成本的70％以上。因此，上海日立、广东万宝等国内压缩机厂商决定从2003年3月1日起，调高压缩机价格，使得单台压缩机的成本增加了15％—25％，从而使每一台空调的成本增加了10％以上。
　　“蓄势待发”的变频
0 m" @7 u5 f' c2 W  Q5 V　　继2002年12月18日海信成功推出了变频标识——变频码之后，变频空调市场有了突飞猛进的进展，在2000年以前所占比例还不到2％，到去年底已达到12％。据中怡康统计数据显示，今年1—3月份变频空调销售量比去年同比增长60％，国内变频空调市场占有率同比增长了两倍。另据权威调查结果显示，在北京、上孩广州、重庆、武汉等五个空调销售量很大的城市当中有77．5％的居民表示会购买变频空调，变频空调广阔的市场前景已不容置疑。那么如何迅速占领市场至高点成为众多厂家共同关注的话题。2003年4月10日，世界性生产压缩机巨头——上海日立电器有限公司，将国内变频巨头海尔、海信、新科、美的的技术主管领导聚集到北京，举行了“2003年中国变频空调市场发展研讨会”，共同探讨了中国变频空调市场的现状及发展趋势。但SARS的突然袭击使得健康空调倍受青睐，在一定程度上抢了变频空调的风头，再加上人们对变频的功能认识肤浅，想要在变频上做好、做大文章，还需厂家下一番苦功。
　　一线品牌主导市场“洗牌”
　　上演空调战历来是二三线品牌的“杀手锏”，但是在今年“五—”期间，像海尔、格力、美的、科龙等一线品牌放下了往日的矜持，展开了一场特价机大战。格力的小金豆系列、美的星光系列、科龙的康拜恩系列等，均以超低价位面市。美的星光系列中的26冷暖挂机市场零售价为1599元，格力小金豆同等机型价格为1450元，科龙将旗下的康拜恩26冷暖挂机市场定价为1280元。格力、美的、科龙等一线品牌在市场掀起特价机大战，在市场上引起巨大反响。据业内人士分析，此次一线品牌的联动，有利于加速行业的“洗牌”，推动整个行业的进步。
8 f2 \0 P4 G+ a4 F/ }* f　　SARS劫难挑战空调市
) W/ s  ]% ~; @7 Z　　⊥臣票砻鳎003年1—6月，国内空调市场需求总量约为600万台，与2002年同期700万台的市场需求相比，下降了15％。而由于“SARS”影响，今年“五—”黄金周这一空调历来最为疯狂的销售时段，销售量却不及去年的一半。上海仅在五一期间销售量就下降了35％、销售额下降50％。北京地区1—5月份空调销量降幅超过14％、销售额下降30％，广州市部分空调零售商6月份的空调销量比去年同期下降了30％—40％。据业内人士研究发现，往年同期的5—6月份的销量约占全年销量的30％，今年仅占全年销量的2％左右“SARS"的出现也可能是今年空调市场整体水平下降的主要原因之一。
) p7 u5 l3 \, N2 W# Y5 `　　“健康风”势不可挡
　　一场突如其来的“SARS”病毒，使健康空调在市场上风生水起，“健康风”成为今年销售旺季的主旋律。海尔端出了招牌菜——“氧吧空调”，夏普“派离克”杀菌空调，LG等离子“清新”系列空调，长虹“健康静音王”空调，新科“洁净”空调，小鸭集团也投资7．5亿元大打空调健康牌。据业内人十分析，环保型健康空调将是未来几年的发展趋势。
( M! V! u7 _; p' G　　空调业在“冷夏”中苦苦挣扎
$ A( M* [4 x* o, H3 s" t. k　　对于空调行业的绝大部分厂商来说，六月份本来是个充满期待和收获的季节“人算不如天算”，华东、西南、华中、华南等地区六月份一直是阴雨连绵，华南地区六月份只有三天没有下雨，对空调市场造成一定的影响。就国内市场而言，实际销售要低于五月份，与去年同期相比也略有下降。7月20日，华东、华中、西北、华北的部分地区也出现了间歇性的高温天气在7月上旬，华南和华东也经历了短暂的高温，但在东北、西南包括华北，大部分时间内并没有出现持续的高温天气。由于华东、华中地区的高温天气出现得太晚，而此时空调销售已进入淡季，虽然销量比六月份有所增长，但与去年7月份相比，并没有出现大幅增长。像在东北、西南、华北部分地区对比去年同期和六月份也是大幅下降。综合而言，整个7月份的国内市场与去年同
　　3C认证：去劣存精的标志
　　3C认证是我国入世后所履行的重要承诺之一。按照国家质量监督检验检疫总局、国家认证认可监督管理委员会的要求，从8月1口起，未经3C认证的《目录》内产品不得出厂、销售、进口和在经营性活动中使用。这在无形中为杂牌空调设下了一道门槛，使得名品空调能够从众多杂牌大军中脱颖而出，像海尔、格力、美的、春兰、海信、LG、伊莱克斯等热销品牌的每一款空调通过了认证，而那些不具备质量、技术的杂牌空调将在激烈的市场竞争中销声匿迹
- ^' s" \0 g3 C　　乐华的陨落
$ i1 N% M( A3 Y* w　　一个空调品牌“新生儿”在2003年度瞬间陨落，的确令人深思。作为空调业的三线品牌，在没有专业的空调销售渠道，品牌元素杂乱化、产品定位低端化，虽然在短期市场上占据很大份额，但是就是因为以上两种原因使得乐华空调由业界神话成为业界故事。乐华曾经用了60天时间，通过差异化的手段吸引住经销商的眼球和行业的关注，采取非常规的营销手段提升了品牌知名度，乐华的“双赢策略”成功了，但随即陨落了。乐华的今天或许能给业内一点启示：一个品牌形象的推广不能急功近利，正像“罗马城不是一天建成的”一样!所以我们要一步一个脚印、踏踏实实把基础打好，然后我们再寻求突破，进而成长、壮大。
　　围剿“问题”空调
　　由经济参考报等13家媒体组织、海尔等众多企业参与对国内“问题”空调调查活动已于近日结束。根据第一、第二季度的调查结果显示，健康、质量共登榜首，成为消费者最为看重的因素，其中选择健康、质量因素的各占33％，服务占到了21％，其次为品牌占10％，价格仍居于最后，仅占到了3％。同时，消费者普遍反映空调市场缺乏规范，质量、价格、服务体系缺少统一的标准，希望政府职能部门能起到正确的引导作用，同时企业对于经销商管理、产品原材料质量管理也应更加规范。
　　专家认为，健康、质量、服务在决定购买因素中呈现出的上升趋势，一方面说明消费者越来越关注环保健康产品，另—方面则是因为目前市场上的健康空调产品越来越多，经销商在选择商场主推产品时，也以健康空调为先，可以说制造、销售、消费健康空调已成大势所趋。媒体的参与、报道为空调行业存在的隐患敲响了警钟!
3 w3 y. X' T; S9 `! f0 H! P$ ~( Y　　空调出口全线飘红
　　从几大公司的中报中可以看出，今年上半年以来，虽然国内市场竞争异常激烈，但是出口业务几乎是全线飘红。海尔空调上半年出口额已突破百万套大关，占到销量的1／3,科龙比去年同期上升了17．4％；春兰空调今年以来到7月为止的出口量已经达到了去年全年收入的总和。格力今年上半年出口收入达到9．98亿元。同比大幅增长175％。由于出口增长迅速，格力目前海外市场的收入占总收入比例已从上年的9．93％猛增到近210／q这几大空调厂商面对国内市场的不景气，通过外销来拉动自身经济发展的境况可以看出：欧美、日本家电业的转型为中国这个后起家电业生产基地提供了发展的机会，从而也为国内生产厂商的销售市场留下回旋空间。希望国内厂家在未来的日子里抓住机会、保证质量扎实、稳步地走在世界家电市场上。
作者：李云霞　　石磊　来源：《家用电器》2003年第9期

杨头

请问COMPRESSOR：
+ C0 L6 V2 Q+ Q当今国内空调厂家与日、韩等比较而言，有何差距？该如何追？
( \3 u; u' i' ]' |9 q: z) V我去过西安好几个生产压缩机的工厂，象庆安、远东、东方等，都是生产规模太小，不过人却不少。。
5 G8 J" A: }5 [4 C+ R- k% B$ K不知庆安二期之后怎么样啦。。

compressor

看来杨头对西安还蛮熟的嘛！ 西安的庆安和大金规模都还可以，其他的是小了些！
- i, x# i; B5 Q! w0 c. v7 _我觉得国内空调压缩机企业的症结所在就是没有太多的自主技术，大多靠引进吸收，自主研发能力太弱。

mycairo

坛主认为庆安的开发实力如何？请指教一二。。。

cls23173

谢谢坛主发表的“文摘”

tiffany

i can not agree more