[转帖]2005空调冷冻年度系列展望

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2005空调冷冻年度系列展望

空调产品的好坏直接影响到厂家市场竞争力的强弱。纵观近年来在国内空调市场上占据一席之地的空调厂家，都是通过优质的产品树立起良好口碑，并确立其综合竞争力。像海尔氧吧空调、海信变频空调、LG清新空调、美的全健康空调等产品。 ) X* |! R& j8 Z& p6 s ' E d9 [5 Q# N　　功能全、种类多、款式靓是今年国内空调产品的最大亮点。而随着人们生活水平的提升，特别是空调市场二次购买潮流的到来，将有力推动空调产品朝着功能全面化、颇具个性化、使用智能化的方向发展。 9 _8 S+ E/ Q( q) U; s　　功能型产品优势明显 & d2 }. W& k* O. {$ U& P4 r& ` 　　一直以来，消费者的需求是各个空调厂家不断追求的目标。在市场竞争白热化、品牌格局日趋清晰的背景下，空调产品也呈现出“节能化、健康化”的发展趋势，这种趋势的出现将推动功能型产品在未来几年内将全面引领空调产品的发展方向。 1 \9 L1 I r+ R! u0 K$ h　　空调厂商的态度最能说明问题。无论是厂家动辄推出几百款产品，还是商家阶段性的推广主题，都旗帜鲜明扛起了“节能、健康”宣传造势的大旗。究其原因还在于产品本身拥有的优势功能满足了人们的需要，为厂商抢占市场份额提供了强势武器。 2 f( x3 E+ N# `, q% F. n " _' z, O6 `( t: n& b t　　功能型产品之所以能在种类繁多的产品系列中独树一帜，主要得益于两方面：一是受到社会客观环境的影响而获得广阔的发展契机。如健康空调就是因非典疫情而受到人们广泛的关注，掀起热销。变频空调的热销更是缘于一场电荒，因其了满足来自社会和消费者等多方面需求，从而成为市场竞争的焦点。最关键的还在于产品本身拥有的技术优势，从不同方面满足了人们的物质欲望，实现了对现有产品的升级，吸引了一大批消费群体。 : A8 u( o8 ?8 D3 @+ Z, q 　　从今后几年的市场趋势来看，首先就是《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》新国标已经送审，预计将于年底颁布实施。其次，全国范围内的“电荒”短时期内缓解的可能性较小，特别是长三角、珠三角等经济发达地区，电荒还将不断持续。 9 Y$ V; U/ Z* Y ) V8 C3 ?0 P, M X6 u; ~' F/ V　　受到政策性导向和社会客观环境的影响，节能空调将获得全面的发展，而具有高能效比的变频空调将得已迅速普及，节能空调“叫好不叫座”的现状将得到有效缓解。与此同时，尽管健康空调的热潮逐渐熄灭，但人们对于健康需求却将长期存在，这种发自人们本能的需求性将会推动健康空调的平衡性发展，并具有较强竞争力。 6 K5 L3 m) `9 O 　　不难看出，以节能、健康为代表的功能型产品，满足了人们本能需求的同时，也受到来自市场的考验，将在未来很长一段时间引领整个行业的发展方向。 0 v: b$ ]7 ^1 H 　　概念型产品导出不穷 4 d: G- D" I9 X% |- l　　面对变幻莫测的市场，一系列采用新工艺、新材料的空调也开始受到人们的追捧。虽然这些产品本质功能比较简单，却因为在功能之外添加其它诱人的概念和创意，仍然获得市场上追求时尚、愿意感受新鲜，拥有一定的文化、追求生活品位等人群的青睐。 $ c) B4 C( V" g8 B( X; u 一般而言，概念型产品主要有两大发展方向。一种最为诱人的是从空调外观入手，打破传统空调的呆板、单一外观理念，给人以耳目一新的感觉。像澳柯玛推出的木制空调，一改传统空调塑料面板，采用了高贵典雅的木制外观，除了空调正常的制冷制热外，还成为家庭装饰的新亮点，给消费者观念和视觉的大冲击。新科也于今年推出了一款彩壳随心换的柜机，有白、红、绿、银灰四种颜色供选择，实现了与家居装饰一体化。 　　这类产品最大的优势就是通过个性化外观博得人们的眼球。特别是对于一部分中产阶段，他们在选择空调时考虑的是产品能否体现身份和地位。因此，今后空调外观和款式还将做进一步革新，像钛合金材料、高分子材料将会更多的应用到空调中来，从而满足这部分人群的需要，也填补市场空缺。 % z# J( c+ @7 G2 _9 Q; b　　另一方面，则是借助高科技，实现空调的智能化。将网络技术应用到单个空调上，如借助无线通信技术，只要发送一个短信息就可以实现异地对空调的控制，远在他乡也能对家里的空调时时控制。而通过在空调中增加一个LCD显示屏和相关数控芯片，借助网络实现家庭中各个家电设备的联通，构建初步网络家电的概念。虽然这种产品受到价格以及其技术普及性等因素的影响，可获得的市场空间较小。由于其是对市场进行细分化后的发展趋势，为空调产品在今后不断融入新技术将起到有力推动，而通过空调上网浏览新闻将不再是梦想。 " Y- j0 Y4 I9 l& p 　　此外，受到世界环保公约的影响，欧洲、美洲等地的发达国家已经开始全面禁氟运动，而以中国为代表的发展中国家也将加速步伐。这将加速空调业的环保无氟化进程。采用R407C、R410A等新冷媒替代R22的无氟产品将大受欢迎。特别是在我国空调出口全线飘红的情况下，我国空调业的环保无氟化也将加速。 $ J* Y8 R! t+ P3 N2 Q# N & E% P" D/ q7 E/ z) E) r+ h" Z　　虽然概念型产品在功能方面并不占优势，但却通过对空调外观等其它方面的改进和扩展，为消费者创造了众多附加值。这类产品在竞争多元化的市场下将获得富裕阶层、中产阶级、小资情调等特殊人群的欢迎，也将在市场竞争中获得一定的发展前景。 8 u. s- k5 _( F* F% N0 R 　　趋势倡导简单、个性化 - `7 ^! e; H( `- @9 T7 d# k 9 D! P% K1 \1 {4 I* M, o: i* Z6 U　　从消费者的实际需求来看，作为耐用消费品的空调器，首先要越简单越好，主要功能突出，要易于控制、性能稳定。如果其它附加功能使整机操作更为复杂，就显得画蛇添足了。其次，越个性化越能吸引人，要从产品的外观、色彩等方面引领时尚发展的潮流，从而给人以强烈的冲击感，从而带动产品整体竞争力的提升。 ) q: R) `; B" f; ~5 A ' q. q$ _5 h' A" f( b 市场和发展规律也表明：随着人们生活水平的提升，特别是经济飞速发展带来的市场巨大空间，极大地释放了人们消费需求能力和水平。各个层次消费者都会选择代表这一阶层的空调产品，而不同年龄层次的消费者更会选择更适用自己的产品。整个空调市场由于受到消费选择出现多元化的选择趋势，从而有力带动了产品种类的丰富多彩、无穷多变。 目前，仅以行业前十位品牌为例，其向市场推出的产品系列就高达150多种。如以产品型号为计算，数量则会创纪录地突破2000个。在空调产品繁荣发展的背后，是空调行业厂家多、竞争力强、规模化效应明显等提供的有力保障。 1 ^2 o3 B6 B2 n 丰富的产品满足了消费者的多元化需求，最终形成了一条良性循环体系。从今后几年市场的发展趋势来看：无论产品如何变化，消费者对于空调制冷制热的本能需求是不会发生根本改变，这就要求厂家加强基本功的建设，保证产品的质量和稳定性。同时，随着越来越多的年青人群成为主流消费群体，还将全面带动空调的个性化发展趋势，而空调二次购买潮和一户多台的消费出现，还将全面推动空调全能化的发展方向。