品牌组合管理

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在业务群内部管理多品牌，而不仅仅使用单一品牌

•什么是最适合一个组合整体的，而不仅是对一个单独的品牌

•获得最大的总销量和利润

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品牌之间的区别不仅仅是价格和客户类型的区别

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•建立针对不同客户群的明确定位

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•利用现有的品牌资产/尊重历史

•用品牌组合来覆盖市场中的不同客户群

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最终的结果是理性与不确定性相结合

•没有一家公司是只基于数据来管理品牌组合的

•调研数据只是一种信息，它并不能提供“答案”

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•任何一种品牌组合只是一种较优的解决方案