品牌组合管理

yhbnju

在业务群内部管理多品牌，而不仅仅使用单一品牌

% f0 o' | o+ k

•什么是最适合一个组合整体的，而不仅是对一个单独的品牌

•获得最大的总销量和利润

& A+ ~9 O. K0 u- m2 a

品牌之间的区别不仅仅是价格和客户类型的区别

3 k5 _! A7 f3 D5 X( e/ ~

•建立针对不同客户群的明确定位

•利用现有的品牌资产/尊重历史

, F$ c9 T' w9 `- o0 }

•用品牌组合来覆盖市场中的不同客户群

7 z# c' L$ \6 e, N

最终的结果是理性与不确定性相结合

& ?! E' f! Y/ f1 L

•没有一家公司是只基于数据来管理品牌组合的

! Z( K: @! F! {" ~& \

•调研数据只是一种信息，它并不能提供“答案”

•任何一种品牌组合只是一种较优的解决方案