品牌组合管理

yhbnju

5 k7 J m+ `* o% `+ a' M* H8 X

在业务群内部管理多品牌，而不仅仅使用单一品牌

; D) E! u$ s% L4 m1 {' L

•什么是最适合一个组合整体的，而不仅是对一个单独的品牌

•获得最大的总销量和利润

& {0 W- ^. k) r7 n& s7 t M: V

品牌之间的区别不仅仅是价格和客户类型的区别

9 n0 r' ~6 u9 Z; [: T& I: Q

•建立针对不同客户群的明确定位

•利用现有的品牌资产/尊重历史

•用品牌组合来覆盖市场中的不同客户群

O2 I5 G5 H) Z7 u

最终的结果是理性与不确定性相结合

! e. D8 `' O a, ~9 `; ?# c

•没有一家公司是只基于数据来管理品牌组合的

•调研数据只是一种信息，它并不能提供“答案”

4 ^. f' x+ f2 i" l

•任何一种品牌组合只是一种较优的解决方案